بیوتی بلاگر

امروزه با دستکاری میل روبه‌رو هستیم. این میل به طور مشخص تحت‌تأثیر جریان‌های اقتصادی ساخته می‌شود. یعنی میل به دیده و مشهورشدن امروزه در همه افراد فارغ از جنسیت و گروه‌های سنی وجود دارد. گفتمان‌های انگیزشی و روان‌شناسی از همین موضوع تغذیه می‌کنند. برای مثال، چگونه ثروتمندتر شدن را تبلیغ می‌کنند.

زیبایی در حال تبدیل‌شدن به مولد نابرابری است. زیبایی مولد نابرابری در سطح جهانی و هر سطح دیگری است؛ برای نمونه، از سلسله‌مراتب خانوادگی که فرزند زیبا مهم‌تر است تا سلسله‌مراتب محیط شهری و محیط کشوری در سطح جهانی که آن هم یک نوع سلسله‌مراتب است. این سلسله‌مراتب به هم مرتبط هستند. بلاگرها از آنجایی که در نظم سلسله‌مراتبی صنعت زیبایی کار می‌کنند و زیبایی از عوامل بازار صنعت زیبایی است، این نظم سلسله‌مراتبی و مرکز - پیرامونی را به بقیه سلسله‌مراتب‌ها نیز تسری می‌دهند.

برای مخاطب واقعاً جذاب می‌شود که سرنوشت اختلاف بلاگر با مادرش، همسرش و... چه شد؟ یا برای وی جذاب می‌شود که چالش خاصی که فرد بلاگر به آن مبتلا بود به کجا منتهی شد؟ پاسخ به این پرسش شاید بتواند به بحث کمک کند که بلاگرها، با این که مدعی هستند در یک حوزه خاص، تخصص دارند (آشپزی، طبیعت‌گردی، پزشکی، بهداشتی و...) بااین‌حال چرا خود را ناچار می‌بینند تا از زندگی شخصی خویش مدام با مخاطب مطالبی را به نحو هدفمند به اشتراک بگذارند؟

مصرف زنانه باعث می‌شود مصرف فرهنگی تغییر پیدا کند؛ یعنی به این شکل نیست که ارتباطی با همدیگر نداشته باشند. وقتی مصرف زنانه تغییر کند، فرهنگ ما هم تغییر می‌کند. همه این‌ها با هم ارتباط متقابلی دارند و چنین نیست که ارتباطی با هم نداشته باشند.

در تعدادی از کامنت‌ها هم این نقل‌قول‌ها را مشاهده می‌کنیم: «خوش به حالت که آن‌قدر وقت و پول داری». دختر جوان که این وقت را ندارد، از صبح تا شب سر کار است و دچار احساس ناامیدی و یأس از زندگی خودش می‌شود و اینکه چرا به این شکل نیست.

در بحث بیوتی ‌بلاگری در ایران اکنون وجهی که بیشتر اهمیت دارد، وجه فرهنگی و اجتماعی است و تأثیری که بر جامعه ایران دارد. به نظر می‌آید هنجارهایی که در مورد پوشش، بدن، استانداردهای زیبایی، رابطه بین زن و مرد، مرئی بودن زن و مرد یا بخش‌هایی از بدن و بسیاری چیزهایی از این قبیل وجود دارد، با سرعت زیادی در حال تغییر است. از این نظر، بیوتی بلاگرها بیشتر از آنکه عامل اصلی این تغییرات باشند، نقش کاتالیزور را ایفا می‌کنند.

حضور برخی فعالان اینستاگرامی که با استفاده از روش‌های رادیکال و اغراق‌آمیز در حوزه زیبایی سعی در جلب توجه دارند، قابل انکار نیست. این افراد با تولید محتوای جنجالی و غیرمتعارف، به دنبال افزایش بازدید و شهرت هستند. هرچند ویدئو‌های آنها ممکن است به طور موقت بازدید بالایی داشته باشد، اما غالباً با واکنش‌های منفی و تمسخر از سوی مخاطبان مواجه می‌شوند.

بیوتی بلاگر با نمایش سبک زندگی خود، زمینه را برای تقلید مخاطبان فراهم می‌کند و به همین شیوه در لایف‌استایل، نگرش‌ها و رفتارهای آنان نیز اثر می‌گذارد. از همین روست که مخاطب بر پایه اعتمادی که به این بلاگر اینستاگرامی پیدا کرده است، نسبت به تبلیغات وی، توجه نشان داده و غالباً مشاهده شده است که سایت محصول تبلیغ‌شده به علت مراجعه زیاد کاربران و سفارش‌های خرید آنان، از دسترسی خارج می‌شود.

بیوتی بلاگر‌ها به‌عنوان چهره‌های تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی، نقش کلیدی در شکل‌دهی به نگرش مردم نسبت به زیبایی دارند. آنها با تولید محتوا در زمینه آرایش، مراقبت از پوست، مد و سبک زندگی، معیاری خاص از زیبایی را تبلیغ می‌کنند. این معیارها، اغلب تحت سلطه استاندارد‌های غربی و ایده‌آل‌های سرمایه‌دارانه زیبایی قرار دارند که شامل پوست بی‌عیب‌ونقص، اندام ایده‌آل و ظاهر همواره جوان است.